Если раньше внутриигровые предметы продавались только в играх Valve, то теперь такая функция стала доступна и в других проектах. Первой игрой, открывшей собственный магазин, стала Rust. 

 Впервые о такой возможности стало известно в декабре 2014 на конференции Steam December Days, и на реализацию идеи ушел почти год.